Es una tendencia mundial de las marcas premium, de acercar a la gente realmente interesada, ya no a través de la venta, sino de una experiencia sensorial hacia la exclusividad, através de espacios agradables, elegantes y modernos, en donde exhiben sus productos.
Todos son locales minimalistas, sencillos, aunque muy exclusivos: “tertuliaderos” en donde se deja de lado esa relación fría vendedor-comprador y se pasa a un intercambio de ideas alrededor de las respectivas marcas, sin catálogos, pero con mucha charla y buen café. Volvo, Audi y BMW golpearon primero con este tipo de espacios, en un exclusivo barrio.
Es un espacio louge que combina arte, exhibición de vehículos, accesorios y buena música. Es Audi Boutique, 800 metros cuadrados diseñados alrededor del sello “sofisticación, deportividad y progresividad” que caracteriza a la marca.
Audi Boutique sigue la tendencia de ciudades como Nueva York y Moscú, en donde estos vehículos son asociados con diseño y arte. La inauguración incluyó una exposición a la artista plástica Ana Mercedes Hoyos.
Spacio Volvo, experiencia olfativa, visual y auditiva; son 300 metros cuadrados y dos plantas. Allí se exhibe el vehículo de moda, aunque con una particularidad: éste no se vende. Lo suyo es compartir alrededor de una taza de cafá y contarles a los interesados acerca de los pormenores de ese y los demás modelos de su portafolio.
Todo en este lugar tiene que ver con las tendencias de la marca: diseño moderno y descomplicado, líneas redondeada en las paredes, climatización agradable y pantallas LED en donde el anfitrión recibe toda la información sobre los productos. El segundo piso consta de una sala dotada con muebles elegantes y vitrinas con accesorios como cachuchas, llaveros y carros a escala.
Allí funciona una especie de “club” al que los propietarios de vehículos de la marca pueden acceder para celebrar sus reuniones empresariales o privadas.
Vía | 1p-negocios.com
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